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作家 | 苏子秋 起原 | 首席品牌不雅察

最近，体操通顺员吴柳芳是否“擦边”这件事，让网友吵翻了。

有东谈主合计，有着“中国体操通顺员”头衔的吴柳芳，穿戴情性内衣舞蹈，真实是对国度精神和体育精神的一种冒犯，正如她师妹管晨辰骂的，“给体操扣屎盔子”。

也有东谈主认为，吴柳芳也曾退役，有权柄聘用今后的活命，也有穿衣解放、舞蹈解放。

南北极分化的公论风向，其实讲明一个问题，擦边这件事并不是“非黑即白”，关节是咱们从什么角度看。正如椰树椰汁，坚握30多年的“大胸好意思女”审好意思，往常是擦边和低俗，如今是健康和自信。

祸兮，福之所倚。深陷“擦边”风云的吴柳芳，抖音账号被解禁后迎来放纵涨粉，如今600万的粉丝，也算是一种逆天改命。

▶图源：抖音@56师姐（798）

相通在争议中迎来销量暴涨的，还有劲士沐浴露。

由于居品中含有“依兰花油”，有东谈主骂力士在贩卖“春药”，有东谈主却合计，这“春药”恰是我方等闲活命中所需的“良药”。

▶图源：淘宝集中利华官方旗舰店

若是你是《甄嬛传》十级学者，一定知谈依兰花在剧情激动中上演着“催情”这一伏击作用。

剧中甄嬛从甘雨寺回宫，看成“制香能手”的安陵容为她调制了鹅梨帐中香，御医温实初透露，这个香没问题，但房中不可再放依兰花，否则“两物再会会使身温雅动”。

▶图源：小红书@晚晴

安陵容为了争宠，用依兰香和蛇床子调制了“催情香”，让皇上每次去齐被勾魂一般不愿分开，这也成为安陵容日后被正法的最大祸根。

本年热播剧《墨雨云间》中，也体现过依兰香的调情作用。

▶图源：小红书@晚晴

综艺《毛血汪》中，看成嘉宾的邱天现场制香，临了透露要加小数依兰普及魔力，李雪琴直呼“你好像安陵容”，毛不易透露“录完节目可不可到处瞎走”。

一言以蔽之，依兰花的“催情”成果，在影视剧、综艺节缠绵传播渲染下，被越来越多网友投诚不疑。

而当有东谈主看到我方用的力士沐浴露中添加了“依兰花油”，几乎如好天轰隆， 不少网友呐喊，沐浴露给东谈主“下药”啦，避雷啊，慎买啊！

▶图源：小红书@枝呦

可是，当更多东谈主发现这是改善性冷淡和性窝囊的“春药”时，却被反向种草了。

于是，麇集公论逐渐造成，坏音讯：力士沐浴露塌房了。好音讯：买的东谈主更多了。

有东谈主用“洗完澡男一又友抱着不撒手”，反推出力士沐浴露的“药效”。

▶图源：小红书@一颗 汤圆

有东谈主和男一又友同居第一天，悄悄用同款普及魔力。

▶图源：小红书@小富婆

更多东谈主看到音讯，也曾第一技巧下单了。

而下单时会发现，这款矿藏沐浴露“性价比”也很高，19.9元就能动手一大瓶，还要什么自行车？

惟一的污点可能等于，用完会进化成一个爱上我方的变态。

▶图源：小红书@香脆土豆丝

必须声明小数，现时来看，对于力士沐浴露不错“催情”的说法，品牌官方并莫得认证，更多来自网友的玩梗和猜思。

若是你用了合计和另一半的厚谊莫得红温，请从另一半身上找原因，不许说力士“诞妄宣传”。

事实上，单凭影视剧情就将力士沐浴露等同于春药，其实是入戏太深的网友的一种文娱化解读，并不算有理有据，莫得任何科学性。

这其中有影视剧的误导，比如《甄嬛传》中精彩的滴血验亲剧情，早也曾被确认莫得任何科学性；剧中号称“追魂双煞”的麝香和红花，可能会使妊妇流产，但导致女性不孕症的演绎，就莫得科学依据了。

依兰花香催情亦然一种夸张的艺术加工。

被称为“寰宇香花冠军”的依兰香，由于香气浓郁，不错达到使东谈主身心愉悦的成果，匡助情侣、细君制造温馨、纵容氛围，从这小数来讲，如实不错“催情”，但这种成果，玫瑰、百花、迭迭香等齐不错达到。

而当代东谈主对依兰香的愚弄，更多是索求萃取出依兰精油，应用于沐浴露、洗衣液、香水、香皂等居品，起到的是让东谈主减弱身心、减轻压力的遵循。

是以，与其信托力士沐浴露能催情，不如信托它能助眠更骨子。

但不论催情如故助眠，其实齐体现出一个破钞趋势，在躯壳照顾赛谈，群众的需求早也曾不局限于洗护这样浅易，而是能与方法结合的内在附加值。

因素、香气等于触达用户内心的打破口。

力士等于一个“制香能手”，依兰香只是是其中一个奥密兵器。

本年丹桂飘香的金秋季节，力士就曾推出一款“力士流金馥桂香气泡沐浴露”，用桂花的香气带给东谈主别样的沐浴享受。

▶图源：力士官微

力士还曾和雪碧跨界互助，推出了史上第一款“不错洗沐的雪碧”——力士碳酸沐浴慕斯，让东谈主们在夏令不错喝出酷爽，洗出酷爽。

▶图源：力士官微

临了再聊聊黑红营销这件事。

黑红营销，指品牌通过负面新闻、争议举止或不妥言论等状貌引起公众关注，从而在短技巧内获取曝光度和流量，达到反向带货的缠绵。

这背后可能是无心插柳柳成荫，比如吴柳芳被骂“擦边”后大边界涨粉，力士沐浴露堕入“催情风云”后销量不降反升。

也不错是品牌主动筹备的营销事件。

相比有代表性的是最近在《声生不停·大湾区季》让不少东谈主反感的牛奶品牌“谢添地”。

看成冠名商，谢添地的logo出当今节目画面中理所天然，但由于logo太大、曝光频率太多，浅易泼辣的植入状貌引起了不雅众不适。

▶图源： 我家 HoMemory

况兼，由于谢添地的品牌名字太过生分，在麇集上激发了不少乌龙式的解读，有东谈主以为某歌手叫谢添地，有东谈主以为歌名是谢添地，有东谈主以为谢天华更名叫谢添地了。

在不雅众“谢添地到底是谁”的疑问中，这个籍籍无名的牛奶品牌很快变得人所共知，固然有东谈主聘用了避雷这个品牌，但对于刚刚推出阛阓的谢添地来说，打出品牌盛名度才是最伏击的。

传奇中9位数的冠名费，花得值了。

从中也不错看出，黑红营销是一种十分冒险的计谋，势必会有东谈主吐槽，有东谈主赞助，至于公论的天平如何歪斜，关节看品牌的标准和诱骗。

比如，徐志胜代言森马等于一次生效的冒险尝试。

颜值并不出众的徐志胜代言服装品牌森马，并不可体现森马的潮水和前锋气质，很可能劝退无数破钞者。

▶图源：森马官微

但“我还能没徐志胜穿上好意思瞻念吗”等关联征询，则愚弄徐志胜的笑剧属性，拔高了破钞者的地位，消解了群众对代言东谈主的抗争心绪，森马的代言东谈主营销得以生效出圈。

而更多品牌，则千里浸在“黑红亦然红”的幻思中不可自拔，最终被黑红流量反噬。

比如李佳琦“眉笔事件”后的花西子，用自吹自擂的“发疯文体”让东谈主横眉而视；比如在居品宣传图上大玩擦边的国货好意思妆品牌花洛莉亚，生效被网友骂上热搜，最近又因性透露告白被罚金2.5万元。

至于力士沐浴露随机被买爆，除了群众的宽宏外，还要感谢“催情”在这个期间是刚需吧。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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